繼去年報(bào)道網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后，5月19日，央視財(cái)經(jīng)頻道再次對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行了12分鐘的報(bào)道。

報(bào)道中，央視引用了“今日網(wǎng)紅”監(jiān)測(cè)的行業(yè)數(shù)據(jù)，從“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)紛紛倒閉，一哄而上從巔峰墜入谷底”為切入口，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)探討。

小紅將央視報(bào)道梳理了一下，供業(yè)內(nèi)諸君探討。

直播平臺(tái)現(xiàn)倒閉潮

央視指出，今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的日子似乎沒(méi)有去年那么好過(guò)了，倒閉虧損的消息層出不窮。最近2個(gè)月，直播平臺(tái)的倒閉呈加速趨勢(shì)，就連直播行業(yè)的細(xì)分龍頭映客也將轉(zhuǎn)售自己一半的股權(quán)。

短短兩年之間，數(shù)百家直播平臺(tái)蜂擁而起，到今年情況直轉(zhuǎn)急下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)行業(yè)洗牌即將展開。

麻豆播播便是其中一家。其創(chuàng)始人鄢玉紅指出，該平臺(tái)還未實(shí)現(xiàn)盈利，而平臺(tái)運(yùn)作需要一系列資金，沒(méi)有融資很難做下一步布局，去獲取用戶數(shù)量。在直播行業(yè)往下走的形勢(shì)下，他選擇關(guān)閉平臺(tái)，選擇其他的發(fā)展道路。

2016年下半年以來(lái)，直播行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的倒閉潮。年初估值5億的光圈直播轟然倒下，事實(shí)上還有更多平臺(tái)悄無(wú)聲息地倒下，“至少一半平臺(tái)倒下，倒下規(guī)模挺大的，因?yàn)橛泻芏嘀行∑脚_(tái)是很多普通用戶都不知道的，只有行業(yè)內(nèi)的人士會(huì)關(guān)注?！彼押Х辈ヂ?lián)合創(chuàng)始人周輝表示。

而沒(méi)有倒閉的平臺(tái)很多也已陷入運(yùn)營(yíng)困境。面對(duì)這樣的情況，很多主播得不到平臺(tái)承諾的報(bào)酬，紛紛發(fā)起了討薪維權(quán)行動(dòng)，“短短2年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從巔峰跌到谷底”。

“直播是由資本支撐起來(lái)的，在第一輪的時(shí)候，誰(shuí)也不知道哪一家的生存幾率高，所有資本便一擁而上，”中國(guó)電子商務(wù)副會(huì)長(zhǎng)單仁說(shuō)道，“第二輪第三輪的時(shí)候只有那些本身有著基礎(chǔ)的平臺(tái)會(huì)獲得很好的支持。去年九月份開始，真正活的比較好的也就十幾家了，其他平臺(tái)都慢慢從大眾視野中消失了?！?/p>

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的不完全統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演直播平臺(tái)高達(dá)250多家，用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，進(jìn)入2017年，大量直播平臺(tái)倒閉。

內(nèi)容同質(zhì)化，賠本賺吆喝

央視指出，目前大多數(shù)直播平臺(tái)都處于賠本賺吆喝的階段，最主要的問(wèn)題一方面是直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇；另一方面各項(xiàng)成本居高不下，在資本降溫的大背景下，沒(méi)有持續(xù)的資金支持和更好的盈利模式，直播平臺(tái)一般很難維持下去。

“無(wú)論是昂貴的CDN（內(nèi)容分化網(wǎng)絡(luò)）成本還有主播高額的簽約費(fèi)用，都讓直播平臺(tái)對(duì)資金的要求非常大。目前大多數(shù)游戲直播都處于虧損狀態(tài)?！饼堉橹辈ナ紫\(yùn)營(yíng)官朱力說(shuō)道。

在周輝看來(lái)，同質(zhì)化一方面是指平臺(tái)提供的內(nèi)容同質(zhì)化，另一方面是主播提供的內(nèi)容同質(zhì)化，“90%的平臺(tái)幾乎都是打賞模式”。

更加不利的是，直播平臺(tái)魚龍混雜，部分直播平臺(tái)的主播沒(méi)有下限，監(jiān)管問(wèn)題層出不同的情況。2016年下半年起，監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)直播平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。2017年4月，國(guó)家依法關(guān)停18家直播應(yīng)用，這也是國(guó)家公布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)規(guī)定》后，首次關(guān)停直播平臺(tái)。

在單仁看來(lái)，未來(lái)對(duì)于直播平臺(tái)的政策監(jiān)管也將越來(lái)越嚴(yán)格。在監(jiān)管方面需要的是大量的人力和先進(jìn)的技術(shù)，但依照現(xiàn)有的技術(shù)條件來(lái)看，平臺(tái)對(duì)于第三方內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管，仍然沒(méi)辦法做到完全的把控。

行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)直播行業(yè)將形成寡頭壟斷格局，只有少數(shù)幾家擁有雄厚資金支持或大流量的直播平臺(tái)可以存活下來(lái)。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，各大直播平臺(tái)紛紛利用手上優(yōu)質(zhì)資源，尋求差異化發(fā)展。

比如泛娛樂(lè)游戲直播平臺(tái)龍珠直播，朱力表示，龍珠將聯(lián)合蘇寧文創(chuàng)，將目光轉(zhuǎn)向體育賽事直播，拿下包括中超、西甲等賽事直播權(quán)，利用高采購(gòu)成本，形成內(nèi)容壁壘。而周輝則表示，千帆目前正在與搜狐新聞客戶端、搜狐視頻客戶端做緊密的結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)主播難轉(zhuǎn)型

直播平臺(tái)尋求內(nèi)容差異化發(fā)展，而近年來(lái)數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)主播們要面臨的煩惱也不少。

基數(shù)龐大，同質(zhì)化嚴(yán)重都使得她們的生命周期越來(lái)越短暫，收入也不似外界所看到的那般“美麗”。根據(jù)今日網(wǎng)紅對(duì)映客、花椒、陌陌等平臺(tái)，近9萬(wàn)名主播進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年以來(lái)，主播平均月收入上萬(wàn)的，只占6.1%，平均月收入在1000元以下的，占比72.5%，收入兩極分化嚴(yán)重。

“可能五十個(gè)人的話，真正到最后穩(wěn)定，可以直播下去撐下去的可能是三到五個(gè)，十比一的比例”某經(jīng)紀(jì)公司網(wǎng)絡(luò)主播主管蟲蟲說(shuō)道。

平臺(tái)往往會(huì)選擇將資源，向少數(shù)人氣網(wǎng)絡(luò)主播傾斜，大多數(shù)主播不得不面臨著轉(zhuǎn)型這個(gè)問(wèn)題。

2015年入行做網(wǎng)絡(luò)主播的滋滋，現(xiàn)在已小有名氣，雖然月薪4-5萬(wàn)元，但時(shí)間一長(zhǎng)，她發(fā)現(xiàn)，未來(lái)的收入充滿變數(shù)。單純做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播風(fēng)險(xiǎn)很大，于是，她開始思考自己的人生規(guī)劃。現(xiàn)在，她決定結(jié)合自己對(duì)音樂(lè)的愛好，嘗試轉(zhuǎn)型做一名藝人。“我個(gè)人認(rèn)為做線上主播的話，可能沒(méi)有太長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。希望可以借助直播這一塊，去發(fā)展我自己的原創(chuàng)音樂(lè)?！本W(wǎng)絡(luò)主播滋滋說(shuō)道。

而根據(jù)千帆直播對(duì)其平臺(tái)內(nèi)主播的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)20%的主播希望通過(guò)直播平臺(tái)，找到提升為藝人的機(jī)會(huì)，有意愿通過(guò)參演一些角色，來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

曾在基金公司從業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播冰冰也想轉(zhuǎn)型，相比起滋滋來(lái)說(shuō)，她的名氣不大，收入也沒(méi)有那么高，現(xiàn)在她開始嘗試做電商結(jié)合的直播，學(xué)習(xí)相關(guān)的電商知識(shí)，打算為將來(lái)做電商生意做準(zhǔn)備。“我覺得這種轉(zhuǎn)型挺好的，因?yàn)樽鼍W(wǎng)絡(luò)直播的話，感覺就像是吃青春飯一樣，我覺得如果以后我自己成熟了，長(zhǎng)大了的話，再這樣做不太合適?！?/p>

然而，想要轉(zhuǎn)型并不容易。

“從我們數(shù)據(jù)來(lái)看，主播間的競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越大，尤其是中小主播，現(xiàn)在想要脫穎而出十分困難，因?yàn)樗麄兊幕舅刭|(zhì)和能力還有一些欠缺的地方，”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示，“如果跳出直播間之后，市場(chǎng)對(duì)于他們的認(rèn)可度相對(duì)都是比較低的。”

即使是頭部主播，知名度高如MC天佑、papi醬，吸金能力如崔阿扎，但大眾對(duì)于他們的印象依然定格喊麥主播、網(wǎng)紅，對(duì)于他們的跨界轉(zhuǎn)型并不看好和關(guān)注。

網(wǎng)紅+直播+電商成新趨勢(shì) 

“哈嘍，現(xiàn)在歡迎大家來(lái)到我們周二品酒會(huì)，感謝、感謝大家的支持?！标惣舞ぃ廊嘶实倪\(yùn)營(yíng)主管，作為電視購(gòu)物頻道的一名主持人，看到網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越火，她辭職來(lái)到現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)公司，結(jié)合自己電視購(gòu)物的專長(zhǎng)，把網(wǎng)絡(luò)直播向商業(yè)變現(xiàn)發(fā)展。

“今年我們會(huì)把70%以上的精力，花在做電商變現(xiàn)。比方說(shuō)在淘寶直播，在京東直播，就可以有很多粉絲直接進(jìn)行購(gòu)買，所以變現(xiàn)是非?？斓摹Ｎ覀兊氖杖?，還有我們合作的品牌商家是越來(lái)越多了。在最近幾個(gè)月都是穩(wěn)步上升，每個(gè)月都有30%的增長(zhǎng)。”

開始在電商領(lǐng)域做布局的，不僅有網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，還有傳統(tǒng)的電視購(gòu)物，比如深圳的一家電視購(gòu)物頻道，選擇了在一些大型電商購(gòu)物平臺(tái)做直播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)帶動(dòng)電視購(gòu)物的附加值。

而隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，一些大型電商，早早就開始布局電商的直播。借用這種新型渠道，進(jìn)行內(nèi)容傳播和粉絲互動(dòng)，不僅帶來(lái)了會(huì)員流量，還帶動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，而這僅僅只是開始。

比如蘇寧易購(gòu)，從去年開始不斷升級(jí)改造，重點(diǎn)打造電商直播綜藝，來(lái)吸引客流，增加購(gòu)買力?！巴ㄟ^(guò)直播工具，直接帶來(lái)的會(huì)員流量超過(guò)100萬(wàn)?！碧K寧易購(gòu)品牌中心項(xiàng)目總監(jiān)許瑞說(shuō)，通過(guò)這些會(huì)員能直接產(chǎn)生接近3000多萬(wàn)的銷售，簡(jiǎn)介帶來(lái)的銷售是去年我們整個(gè)“雙十一”我們整體的銷售呈現(xiàn)257%的增長(zhǎng)?！?/p>

對(duì)于未來(lái)，主播和平臺(tái)們也在不斷地進(jìn)行選擇和嘗試，直播+成了主播們努力的方向。

作為行業(yè)觀察者和第三方服務(wù)平臺(tái)，今日網(wǎng)紅擁有行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)研究中心，未來(lái)也將通過(guò)獨(dú)家數(shù)據(jù)分析和觀察報(bào)道，深入的研究，為直播行業(yè)提供更權(quán)威的第三方服務(wù)。